創意農農風～品牌行銷研習營【南高屏澎農村社區魅力四坊，打造美麗農村新視界】

時間：97年3月9日（星期日）1000

地點：台南縣文化中心四樓演講室（新營市中正路23號）

近年旅行新趨勢，便是背起簡便的行囊，走入純樸鄉村，體驗農村原味，尋找生活的新價值。而台南縣、高雄縣、屏東縣、澎湖縣有許多豐富的故事、田園風光，以及令人讚嘆的特色產業，正等待民眾親臨走訪，社區民眾為迎接愈來愈多的觀光客，究竟該如何行銷自己的魅力與特色？行政院農業委員會水土保持局第四工程所於3月9日（日），在台南縣立文化中心舉辦來自南高屏澎四縣市的「創意農農風‧品牌行銷研習營」，教導社區居民，如何打造社區自我的「農農風」，打造獨特的品牌價值，現場不僅有社區帶來的創意商品走秀，也邀請到傳播業及旅行業代表一同與社區代表腦力激盪，運用創意讓農村社區發光。

觀光及行銷缺一不可，適切的行銷可為地方觀光帶來正面的形象。第四工作坊坊主吳長庚在課程中表示，台灣有太多令人驕傲的農特產品，及手工藝的創作，但多數農民總是憨直認份的生產，卻沒注意到行銷已是市場上相當重要的一環。農村社區都應該仔細評估社區的特色後，將產業重新包裝以提升經濟價值，並以網站等多元行銷的方式將社區特色推出去，讓更多民眾看見。吳坊主同時強調，行政院農業委員會水土保持局第四工程所，也提供社區人力培訓的課程，儘管務農繁忙也可撥空參與，了解各方不同的思維，將新的觀念帶回社區。

為讓與會代表了解將傳統產業重新包裝絕非紙上談兵，現場特別邀請到台南縣後壁鄉後?村，及澎湖縣湖西鄉隘門社區夥伴一同走秀，展示後?村民俗稱公事包的「茄芷袋」，及最能代表隘門社區的藺草鞋飾物。隨著台客熱潮風行，而成為話題的「茄芷袋」，以經典的紅、藍、綠三色條紋重新出發，不僅保留傳統原味，社區居民也發揮創意，延長背帶開發出新款的肩背茄芷袋，藉由這樣貼心的設計，要將茄芷袋打造為Made In Taiwan的名牌包。

後?村長黃正雄是茄芷袋的愛用者，他發動村里辦公室同仁，每天上下班揹茄芷袋當公事包，過去用來買菜、洗米的茄芷袋，現在成了他們裝公文、帶便當的公事包，既有濃濃的台客風，也有充滿農村創意的「農農風」，黃正雄說，茄芷袋成為地方的驕傲，地方正考慮整合各方資源，開始計劃量產，走進消費市場。

而早期澎湖縣湖西鄉隘門地區漁民採海菜時，為防滑而編織的藺草鞋，在精通中國結的理事長巧手編織下，成為受年輕人歡迎的飾品、手機吊飾，隘門社區更進一步將藺草編織課程帶進澎湖監獄，教導受刑人製作藺草飾品，以這樣的巧思延續隘門地區的漁村文化，並轉化為極有創意的特色商品。

主辦單位也邀請到中華民國解說導覽協會的理事長—彭達雄先生，做為此次旅行業者的代表，分享規劃農村旅遊的豐富經驗。理事長提到，現代人旅行相當重視輕鬆隨性，三五好友相約，背包拿了就出發，面對這樣突然來訪的遊客，最重要的就是建立地區的遊客中心，提供遊客網羅食、衣、住、行的完整資訊，以體驗農村的特色的深度旅遊為主題，並規劃出鄰近的旅遊路線，讓旅人們流連忘返，這樣才能以旅遊的方式行銷農村，確實帶動當地產業發展，別讓旅客大老遠來到門口卻失望的離去。

此外，來自南高屏澎四縣的社區代表，分享以志工的角色投入社區營造的心得，並以在地農業特色作為行銷的創意來源，將美食、景點串連，打造與鄰近鄉鎮的共榮旅遊圈。現場還邀請了東山鄉高原社區、柳營鄉、後壁鄉後?村、學甲鎮紅茄社區、楠西鄉龜丹社區、湖西鄉隘門社區以及白河鎮公所展示自己社區的特色產品。主辦單位農委會水土保持局第四工所表示，期待透過交流、互動的方式，擴大民眾與資源參與，針對社區目前發展現況提出具體建議及後續可執行願景，讓南高屏澎四縣的每個農村社區都能夠打造出屬於自己的故事，以旅遊的方式，讓更多喜歡自助旅行的民眾走入農村，看見不一樣的農村風景。

新聞來源：台南縣政府